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YQJC公司H7产品目标市场营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5页
第1章 绪论第10-12页
    1.1 选题的背景和意义第10页
    1.2 研究的基本内容第10页
    1.3 研究的主要方法第10-12页
第2章 基础理论知识的概述第12-20页
    2.1 市场营销理念的演变第12-16页
        2.1.1 生产理念第12-13页
        2.1.2 产品理念第13页
        2.1.3 推销理念第13-14页
        2.1.4 市场营销理念第14-15页
        2.1.5 社会营销理念第15-16页
    2.2 目标市场营销的内涵第16页
    2.3 目标市场营销策略制定的步骤第16-20页
        2.3.1 市场细分第17页
        2.3.2 目标市场选择第17-18页
        2.3.3 市场定位第18页
        2.3.4 目标市场4P营销组合策略第18-20页
第3章 YQJC公司H7产品现行目标市场营销策略分析第20-32页
    3.1 YQJC公司及HQ品牌简介第20-21页
    3.2 现行营销战略的分析第21-24页
    3.3 现行产品策略的分析第24-26页
        3.3.1 产品策略概述第24页
        3.3.2 H7现行产品策略展示第24-25页
        3.3.3 H7现行产品策略的不足第25-26页
    3.4 现行定价策略的分析第26-28页
        3.4.1 价格策略概述第26-27页
        3.4.2 H7现行价格策略展示第27-28页
        3.4.3 H7现行价格策略的不足第28页
    3.5 现行渠道策略的分析第28-29页
        3.5.1 渠道策略概述第28页
        3.5.2 H7现行渠道策略展示第28-29页
        3.5.3 H7现行渠道策略的不足第29页
    3.6 现行促销策略的分析第29-32页
        3.6.1 促销策略概述第29-30页
        3.6.2 H7现行促销策略展示第30-31页
        3.6.3 H7现行促销策略的不足第31-32页
第4章 YQJC公司H7产品目标市场营销战略的再确定第32-43页
    4.1 市场细分及目标市场的选择第32-33页
    4.2 目标市场的环境分析第33-39页
        4.2.1 外部环境机遇分析第33-35页
        4.2.2 外部环境威胁分析第35-37页
        4.2.3 内部环境优势分析第37-38页
        4.2.4 内部环境劣势分析第38页
        4.2.5 SWOT分析总结第38-39页
    4.3 目标市场的定位第39-41页
        4.3.1 选择目标市场第39页
        4.3.2 选择目标客户第39-41页
        4.3.3 目标市场的定位第41页
    4.4 目标市场的竞争战略第41-43页
第5章 YQJC公司H7产品目标市场营销策略的再确定第43-55页
    5.1 产品策略的再确定第43-45页
    5.2 价格策略的再确定第45-46页
        5.2.1 竞品车价格区间分析第45页
        5.2.2 H7价格策略的调整第45-46页
    5.3 渠道策略的再确定第46-50页
        5.3.1 直营店计划第47-48页
        5.3.2 触点行动第48-49页
        5.3.3 授权大客户店计划第49-50页
    5.4 促销策略的再确定第50-55页
        5.4.1 全领域广宣传播第50页
        5.4.2 大事件公关传播第50-51页
        5.4.3 四年用车零成本促销活动第51-52页
        5.4.4 区域终端促销活动第52-53页
        5.4.5 “行理想 心服务”服务策略第53-55页
第6章 YQJC公司H7产品目标市场营销策略实施的保障措施第55-61页
    6.1 文化方面的保障措施第55-57页
        6.1.1 HQ精神第55-56页
        6.1.2 HQ品牌文化建设第56-57页
    6.2 组织方面的保障措施第57-58页
    6.3 技术方面的保障措施第58-59页
        6.3.1 研发及生产技术保障措施第58-59页
        6.3.2 售后服务技术保障措施第59页
    6.4 资金方面的保障措施第59-61页
        6.4.1 公司层面的资金保障第59-60页
        6.4.2 经销商层面的资金保障第60-61页
结论第61-63页
参考文献第63-65页
图表目录第65-67页
致谢第67页

 
论文编号BS3207156,这篇论文共67
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