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CQ公司整合营销策略研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第1章 绪论第10-17页
    1.1 研究背景第10-11页
    1.2 研究目的与意义第11-12页
        1.2.1 研究目的第11页
        1.2.2 研究意义第11-12页
    1.3 国内外研究现状第12-14页
        1.3.1 国外研究现状第12-13页
        1.3.2 国内研究现状第13-14页
    1.4 研究思路和方法第14-15页
        1.4.1 研究思路第14-15页
        1.4.2 研究方法第15页
    1.5 文章技术路线第15-17页
第2章 相关理论与方法第17-23页
    2.1 营销与营销策略第17-18页
        2.1.1 营销第17页
        2.1.2 营销的产生与发展第17-18页
        2.1.3 整合营销策略第18页
    2.2 营销策略相关理论第18-20页
        2.2.1 4P理论第18-19页
        2.2.2 4C理论第19页
        2.2.3 STP营销理论第19-20页
    2.3 营销策略相关分析方法第20-23页
        2.3.1 PESTEL分析法第20-21页
        2.3.2 波特五力模型第21页
        2.3.3 SWOT分析法第21-23页
第3章 CQ公司营销环境分析第23-35页
    3.1 CQ公司简介第23-24页
    3.2 公司宏观环境分析第24-27页
        3.2.1 政策环境分析第24页
        3.2.2 经济环境分析第24-25页
        3.2.3 社会文化环境分析第25-26页
        3.2.4 技术环境分析第26-27页
    3.3 公司行业竞争环境分析第27-29页
        3.3.1 潜在行业进入者的威胁第27页
        3.3.2 行业内现有竞争者的竞争能力第27-28页
        3.3.3 替代品威胁第28页
        3.3.4 购买者的讨价还价能力第28-29页
        3.3.5 供应商的讨价还价能力第29页
    3.4 公司内部环境分析第29-33页
        3.4.1 组织管理能力第30-31页
        3.4.2 制造与研发能力第31页
        3.4.4 市场营销能力第31-32页
        3.4.5 财务管理能力第32-33页
    3.5 公司的SWOT分析第33-35页
        3.5.1 具体维度分析第33页
        3.5.2 SWOT分析矩阵第33-35页
第4章 CQ公司营销现状与存在的问题第35-41页
    4.1 公司营销现状分析第35-36页
        4.1.1 营销与服务理念第35页
        4.1.2 营销总体情况第35-36页
        4.1.3 营销模式情况第36页
    4.2 公司营销策略存在的问题第36-38页
        4.2.1 产品市场定位不清晰第36-37页
        4.2.2 营销网络缺乏系统规划第37页
        4.2.3 产品定价机制不完善第37-38页
        4.2.4 售后服务水平有待提高第38页
    4.3 公司营销策略存在问题的原因第38-41页
        4.3.1 外部因素分析第38-39页
        4.3.2 内部因素分析第39-41页
第5章 CQ公司整合营销策略设计第41-54页
    5.1 公司整合营销策略的设计原则第41-42页
    5.2 公司营销目标的确定第42-44页
        5.2.1 市场细分第42-43页
        5.2.2 确定目标市场第43-44页
        5.2.3 产品市场定位第44页
    5.3 公司产品策略第44-46页
        5.3.1 加强产品质量管理第44-45页
        5.3.2 优化现有产品组合第45-46页
        5.3.3 强化新产品开发能力第46页
    5.4 公司价格策略第46-48页
        5.4.1 确定产品的定价目标第46-47页
        5.4.2 制定具体的定价策略第47-48页
    5.5 公司渠道策略第48-51页
        5.5.1 设计产品营销渠道第48-49页
        5.5.2 选择营销渠道成员第49-50页
        5.5.3 管理营销渠道成员第50-51页
    5.6 公司促销策略第51-54页
        5.6.1 广告促销第51-52页
        5.6.2 公关促销第52-53页
        5.6.3 网络促销第53-54页
第6章 CQ公司整合营销策略的实施保障第54-58页
    6.1 人力资源保障第54-55页
    6.2 管理制度保障第55-56页
    6.3 资金保障第56页
    6.4 彩票一分赛车保障第56-58页
结论与展望第58-60页
    7.1 研究结论第58页
    7.2 研究局限第58-59页
    7.3 研究展望第59-60页
参考文献第60-62页
攻读硕士学位期间主要研究成果第62-63页
致谢第63页

 
 
论文编号BS4085049,这篇论文共63
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