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H卷烟厂市场营销策略研究
 
     论文目录
 
中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第10-16页
    一、研究的背景第10页
    二、研究的目的和意义第10-11页
    三、国内外研究现状第11-13页
    四、研究内容和研究方法第13-16页
第一章 理论基础第16-23页
    第一节 市场营销的涵义第16-17页
        一、市场的概念第16页
        二、市场营销的概念第16-17页
    第二节 STP理论第17-19页
        一、市场细分第17页
        二、目标市场选择第17-18页
        三、市场定位第18-19页
    第三节 4P's理论概述第19-20页
        一、产品策略第19-20页
        二、价格策略第20页
        三、渠道策略第20页
        四、促销策略第20页
    第四节 PEST分析方法第20-22页
        一、政治环境因素第21页
        二、经济环境因素第21页
        三、社会环境因素第21页
        四、技术环境因素第21-22页
    本章小结第22-23页
第二章 H卷烟厂市场营销的现状、问题及成因第23-31页
    第一节 H卷烟厂简介第23页
    第二节 H卷烟厂市场营销的现状第23-27页
        一、卷烟品牌现状第23-24页
        二、价格状况第24-25页
        三、渠道状况第25-26页
        四、促销形式第26-27页
    第三节 H卷烟厂市场营销存在的问题第27-29页
        一、产品定位模糊第27-28页
        二、价格策略单一第28页
        三、渠道管理混乱第28页
        四、促销效果不佳第28-29页
    第四节 H卷烟厂市场营销问题的成因第29-30页
        一、品牌培育及整合力度不足第29页
        二、品牌营销能力较弱第29页
        三、品牌宣传操作不规范第29页
        四、卷烟营销渠道不稳固第29-30页
        五、零售终端建设和维护缺乏力度第30页
    本章小结第30-31页
第三章 H卷烟厂营销环境分析第31-41页
    第一节 宏观环境分析(PEST)第31-33页
        一、政策环境第31页
        二、经济环境第31-32页
        三、技术环境第32页
        四、社会环境第32-33页
    第二节 微观环境分析第33-40页
        一、消费者需求分析第33-37页
        二、竞争对手分析第37-39页
        三、其他微观环境主体分析第39-40页
    本章小结第40-41页
第四章 H卷烟厂营销策略的优化第41-50页
    第一节 H卷烟厂市场定位战略的优化第41-44页
        一、市场细分策略第41页
        二、H卷烟厂目标市场选择第41-43页
        三、H卷烟厂市场定位策略第43-44页
    第二节 H卷烟厂营销组合策略的优化第44-49页
        一、产品策略第44-47页
        二、价格策略第47页
        三、渠道策略第47-48页
        四、促销策略第48-49页
    本章小结第49-50页
第五章 H卷烟厂营销策略的实施保障第50-53页
    第一节 建立健全组织机构与规章制度第50-51页
        一、建立健全组织机构第50页
        二、健全完善各项营销管理制度第50-51页
    第二节 打造高素质和专业化的营销队伍第51页
        一、把好营销人才选用关第51页
        二、做好专业培训关第51页
    第三节 建立和完善激励机制第51页
    第四节 加强外部合作与交流第51-52页
    本章小结第52-53页
结论第53-55页
参考文献第55-58页
致谢第58-59页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第59页

 
 
论文编号BS4085037,这篇论文共59
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