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H制药公司市场营销策略研究
 
     论文目录
 
中文摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第9-13页
    一、研究的目的和意义第9页
    二、国内外研究现状第9-11页
    三、研究内容与研究方法第11-13页
第一章 相关基本理论概述第13-20页
    第一节 市场营销组合策略理论第13-15页
        一、市场营销组合策略的内涵第13-14页
        二、市场营销组合策略的发展第14-15页
    第二节 目标市场战略理论第15-17页
        一、市场细分第15页
        二、目标市场的选择第15-17页
        三、市场定位第17页
    第三节 SWOT分析模型第17-19页
        一、SWOT分析基本概念第17-18页
        二、SWOT分析特点第18页
        三、SWOT分析应用第18-19页
    本章小结第19-20页
第二章 H制药公司市场营销现状分析第20-27页
    第一节 H制药公司发展概述第20-22页
        一、H公司简介第20页
        二、H公司经营和发展现状第20-22页
    第二节 H制药公司的营销现状第22-26页
        一、市场细分第22页
        二、市场定位第22-23页
        三、H公司的产品现状第23页
        四、H制药公司价格现状第23-24页
        五、H制药公司渠道现状第24-25页
        六、H制药公司促销现状第25-26页
    本章小结第26-27页
第三章 H制药公司市场营销策略存在的问题及原因第27-33页
    第一节 H制药公司市场营销策略存在的主要问题第27-29页
        一、产品开发能力弱第27页
        二、价格优势不明显第27-28页
        三、营销渠道较单一第28页
        四、促销手段不够全面第28-29页
    第二节 H制药公司市场营销策略存在问题的原因分析第29-32页
        一、缺少科研投入导致产品开发能力弱第29页
        二、生产成本高导致价格偏高第29-31页
        三、缺少电商等多渠道推广第31页
        四、广告等促销手段未能得到应用第31-32页
    本章小结第32-33页
第四章 H制药公司营销的SWOT分析第33-38页
    第一节 H制药公司营销的优势第33-34页
        一、OTC产品市场热度高第33页
        二、产品质量高第33-34页
        三、营销网络广第34页
    第二节 H制药公司营销的劣势第34-35页
        一、产品多为仿制类产品第34页
        二、对终端市场的影响力不够第34-35页
    第三节 H制药公司营销的机会第35-36页
        一、医药市场潜力巨大第35页
        二、市场规范提供发展机会第35-36页
    第四节 H制药公司营销的威胁第36-37页
        一、国内药业竞争激烈第36页
        二、国外药业的冲击第36-37页
    本章小结第37-38页
第五章 H制药公司营销策略的优化设计与保障措施第38-49页
    第一节 H制药公司营销策略的优化设计第38-45页
        一、H制药公司产品策略优化第38-39页
        二、H制药公司价格策略优化第39-41页
        三、H制药公司渠道策略优化第41-43页
        四、H制药公司促销策略优化第43-45页
    第二节 H制药公司营销策略的保障措施第45-48页
        一、加强营销队伍的培训第45-46页
        二、加大公司宣传力度第46页
        三、进行彩票一分赛车建设第46-47页
        四、加强公司信息化建设第47页
        五、实施客户关系管理,提升客户忠诚度第47-48页
    本章小结第48-49页
结论第49-50页
参考文献第50-52页
致谢第52页

 
 
论文编号BS4085036,这篇论文共52
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