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基于社交媒体平台的博物馆形象传播研究
 
     论文目录
 
摘要第4-5页
Abstract第5-6页
绪论第10-16页
    第一节 研究背景第10-11页
        一 国家政策引导第10页
        二 社交媒体环境下博物馆形象转型需求第10-11页
    第二节 文献综述第11-14页
        一 博物馆与社交媒体第11-12页
        二 博物馆形象研究第12-14页
    第三节 研究方法与创新点第14-16页
        一 研究方法第14页
        二 创新之处第14-16页
第一章 相关概念解读第16-26页
    第一节 “形象”解读第16-20页
        一 “形象”内涵第16-17页
        二 媒介形象第17-18页
        三 博物馆形象第18-20页
    第二节 社交媒体第20-26页
        一 社交媒体概念第21页
        二 社交媒体传播特点第21-22页
        三 社交媒体发展现状第22-26页
第二章 社交媒体与博物馆形象传播的关系第26-34页
    第一节 博物馆社交媒体形象传播的影响因素第26-28页
        一 实体博物馆的客观存在第26页
        二 多元化的传播主体第26-27页
        三 多形式的传播内容第27-28页
        四 多样化的传播渠道第28页
        五 多诉求的传播受众第28页
    第二节 社交媒体传播博物馆形象的SWOT分析第28-33页
        一 优势分析第29-30页
        二 劣势分析第30-31页
        三 机遇分析第31页
        四 威胁分析第31-33页
    第三节 博物馆社交媒体账号设立目的第33-34页
        一 主流文化价值传播第33页
        二 文化信息分享互动第33页
        三 危机处理,引导舆论第33-34页
第三章 博物馆社交媒体形象传播分析第34-54页
    第一节 研究对象选取依据及现状第34-39页
        一 社交平台选取第34-35页
        二 博物馆选取第35-36页
        三 样本博物馆社交媒体运营现状第36-39页
    第二节 传播规律稳定化第39-44页
        一 原创为主,转发兼顾:逐渐丰富的信息源第39-40页
        二 连续推送,保持曝光:规范化的传播习惯第40-42页
        三 内容多元,主次分明:文化信息为主的全方位展示第42-44页
    第三节 传播符号多义性第44-47页
        一 语言符号趋向低语境:精英文化草根表达第44-45页
        二 非语言符号渐成体系:统一一VI形象提高辨识度第45-47页
    第四节 传播方式多样化第47-51页
        一 图文结合,普适性的平面式传播第47-48页
        二 声画相依,趣味化的立体式传播第48-49页
        三 制造“话题”,栏目化的连续性传播第49-51页
    第五节 传播受众反馈分析第51-54页
        一 博物馆社交媒体受众构成第51-52页
        二 受众对博物馆形象传播方式的反馈第52页
        三 受众对博物馆形象宣传内容的反馈第52-54页
第四章 博物馆形象传播优化策略第54-62页
    第一节 制度先行,完善理性形象第54-57页
        一 强化社交媒体监管机制第54-55页
        二 完善媒介运营管理机制第55-56页
        三 树立媒介形象意识第56页
        四 文化与技术双重人才培养第56-57页
    第二节 内容为王,树立感性形象第57-59页
        一 结合时代热点,优化传播符号第57-58页
        二 关注用户需求,丰富传播方式第58-59页
    第三节 价值延伸,创造象征性形象第59-62页
        一 找准时代触点,更新文创产品第59-60页
        二 挖掘文化IP,树立品牌形象第60-62页
小结第62-63页
参考文献第63-65页

 
 
论文编号BS4085000,这篇论文共65
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